Когда вступит в силу Закон "О рекламе"?

[АдвоКот]

... по-моему квас под названиями Жигулевский и Тянь-шань нельзя будет выпускать не обладателям правами на эти торговые марки, поскольку ведь торговая марка неотделима от самого товара и защищается посредством ее регистрации. то есть если вы начнете выпускать другой товар под этими же уже зарегистрированными названиями, то будете нарушать права третьих лиц, разве не так?

Ну так это ежели НЕ ОБЛАДАТЕЛИ марок выпускают.  И если марка зарегистрирована...  А если, в соответствии  с духом закона "О рекламе", обладатель торговой марки проникся заботой о здоровье населения и вместо вредного, насыщенного алкоголем и прочими ядами типа кадаверина пива решил снабжать народ кваском, переучивая этот самый народ постепенно, не меняя сильно привычного внешнего вида напитка и в особенности его этикетку и название?  

Ну и производственные линии тоже неудобно будет переделывать, если они уже настроены на тот тип бутылки, в которую пиво Тянь-Шань заливали...

Кстати, вот если сейчас АО Бахус начнет "детское шампанское" рекламировать - кто ему вправе что сказать?

[Гость Maria_Kh]

солгасна с Вами, что никто не вправе запретить Бахусу рекламировать тот товар, рекламировать который не запрещает закон.

о кроссовках Puma - если рекламировать кроссовки также запретят, но компания не захочет потерять раскрученный брэнд, то почему нет - обратиться с заявкой в комитет по охране ИС или как они сейчас называются, в которой указать, что теперь не кроссовки, а тапочки будут отличаться от тапочек других фирм посредством марки Пума.

сегодня пришла в голову мысль - может не так уж и плохо, что запретили рекламу алкогольной продукции. все-таки это вред и зло...

[Гость Mustafa78]

А если бы в законе был запрет для субъектов, которым выдана лицензия на производство алкогольной продукции, рекламировать вообще что-либо. А всем остальным запрещено рекламировать продукцию, производимую обладателями таких лицензий, и товарных знаков, ими используемых.

Ну а то, что алкоголь вред - это точно. Но норма закона должна обеспечивать, на мой взгляд, достижение желаемого законодателем результата. А в данном случае сформулировали так, что поставленной цели не добились.

[Elishka]

Не-а, по-моему вы все идете в страшный разнобой.

Нельзя говорить, что "запрещено рекламировать продукцию, производимую обладателями таких лицензий, и товарных знаков, ими используемых".

В законе этого нигде не сказано. Четко говорится ст.13 п.1 "Запрещается реклама алкогольной продукции"

но в то же время при определении "реклама" указывается "информация ... призванная... поддерживать интерес к... товарным знакам."

Нигде в законе не указывается, что нельзя рекламировать товарные знаки, которые зарегистрированны по классу алкогольной продукции. Поэтому я могу рекламировать свой товарный знак и поддерживать у потребителей интерес к нему.

а саму алкогольную прдукцию (водку, пиво, шампанское) не рекламировать.

а насчет рекламы алкогольной продукции - не могу сказать, что это плохо и самое что интересное, наркотики никто не рекламирует, а они все равно распространены (это очень плохо).

Вообще, согласно менталитету наших людей, если что-то запретить, то интерес проявится (например устроить дефицит, и если раньше вы смотреть не могли на рекламируемую водку, то теперь будете везде ее разыскивать безо всякой рекламы)

[Гость Mustafa78]

Уважаемый (-ая) Elishka, я не говорил о том, что в законе так-то сказано, я говорил о том, что если бы в законе было бы указано так, как я предложил, то споров бы не возникало. При этом я не сторонник повального запрета рекламы алкогольной продукции (здесь,на мой взгляд,  эффективнее идеологические методы борьбы с алкоголизмом). Просто законодательный орган высказался за такой запрет, но высказался неуклюже. В результате мы не можем даже судить о том, насколько эффективна обсуждаемая норма закона, поскольку она не обеспечивает исчезновение с телевизионных экранов и газетных полос рекламы алкогольной продукции (явной или скрытой). В любом случае спасибо за внимание.

[Elishka]

Пожайлуста, уважаемый (ая) mustafa78.

На самом деле, мое сообщение не было направлено против Вас или каких либо ваших высказываний. Просто форум является дискуссией и ккаждый имеет право оспорить или не согласиться с кем либо, а также высказать свою точку зрения.

 

[Гость Нурик]

А в штатах, говорят, на макдональдс в суд подавали - они не говорили о том, что от их продуктов можно ожирением захворать. Ввели де в заблуждение потребителя. Может ли кто лет так через пять-десять в суд на производителей "парламента" подать?  Они, мол, в заблуждение ввели потребителя, выпуская и рекламируя торговую марку, используемую ими же для водки, в результате тот потребитель алкоголизмом заболел. Ну не мог он разобрать, что рекламируют не водку, а воду и, в общем-то, это соответствует действительности. И дело то вроде правое в пылу борьбы за здоровый образ жизни, и деньжат срубить опять же...  

[Гость горЕ]

Из электронного бюллетеня Переспектива-

Можно ли рекламировать торговую марку?

         Одна из радиостанций просит разъяснить следующие вопросы:

         1. Можно ли рекламировать торговую марку (под которой выпускается алкогольная продукция, ми-неральная и столовая вода) без указания на алкогольную продукцию, а называя только торговую марку? Не будет ли это нарушением п.п. 3, п. 1, ст. 7 «Закон о рекламе»?

         2. Разъяснить более подробно, п. 2, ст. 6 Закона «О рекламе» - что значит «должна распространять-ся равномерно, в течении всего ежедневного ее выхода в эфир», это 50/50 от общего времени выхода в эфир или в каждом рекламном блоке?

Комментирует юрист «Интерньюс-Казахстан» Сергей Власенко:

         

         Как известно, с 1 января 2004 г. в Казахстане запрещена реклама алкоголя (в том числе и пива) в любом виде в электронных СМИ.

          Все это регламентируют законы «О рекламе» и «О внесении изменений и дополне-ний в Закон о средствах массовой информации», которые подписал Глава государства. Оба правовых акта регулируют отношения в сфере производства и размещения рекламы.

         По новому закону, реклама на радио и телевидении должна занимать не более 15% эфирного времени, все ее виды должны обязательно распространяться на русском и ка-захском языках.

         В электронных СМИ запрещено прерывать рекламными сообщениями официальные заявления, выступления кандидатов в президенты и в депутаты, образовательные, религи-озные и детские передачи (за исключением случаев, когда рекламируются товары и услуги для детей).

         Вопрос о рекламе алкоголя и табака был причиной споров в парламенте: Мажилис с некоторыми оговорками предлагал разрешить, Сенат - полностью запретить. В итоге рек-лама алкоголя в любом виде запрещается.

         П.п. 3, п.1, ст. 7 Закона «О рекламе» гласит, что недобросовестной является реклама, которая содержит  указания или утверждения, использование которых при  осуществлении предпринимательской деятельности может ввести в заблуждение относительно характера, способа изготовления, свойств, пригодности к применению или количества товара (работ, услуг). Отвечая на вопрос радиостанции – здесь, как видите, нет упоминания о товарном знаке. Значит, запрета на его рекламу данная норма не содержит. Неприятности скорее всего могут исходить от п.п.2, п.1, ст. 7, который гласит, что недобросовестной является реклама, которая вводит потребителей в заблуждение   относительно рекла¬мируемой про-дукции посредством копирования фирменного наименования, товарного знака, фирменной упаковки, внеш¬него оформления товара, формул, изображений и другого ком¬мерческого обозначения, используемых в рекламе другой про¬дукции, либо посредством злоупотребле-ния их доверием.  

         

         Для примера можно рассмотреть следующую ситуацию. Ликеро-водочный завод вы-пускает водку, имеющую свой товарный знак. В тоже время само предприятие ЛВЗ имеет свой товарный знак. В этом случае можно рекламировать товарный знак ЛВЗ, но не товар-ный знак водки.

         Что касается п.2, ст.6, то здесь есть определенные сложности («реклама на террито-рии Республики Казахстан, включая рекламу на телевидении, радио и наружную (визуаль-ную), распространяется на государственном и русском языках, а при необходимости и на других языках.

        Перевод содержания рекламы с одного языка на другой не должен искажать ее основ-ной смысл.

        При этом реклама на государственном языке на телевиде¬нии и радио должна распро-страняться равномерно в течение всего ежедневного ее выхода в эфир»).

         Если исходить из норм, содержащихся в абзацах 1 и 2 пункта 2, то получается, что реклама должна быть на двух языках. Иначе для чего во втором абзаце упоминается о том, что перевод содержания рекламы с одного языка на другой не должен искажать ее смысл? Но по всей видимости, ответственность возложена именно на рекламораспространителя. Хотя вполне логично, чтобы требование предоставления рекламы на двух языках распро-странялось  на рекламодателя, так как именно он заказывает рекламу. Поэтому, видимо, рекламораспространителям стоит пересмотреть договора с рекламодателями, так как если они будут заказывать рекламу только на одном языке, то СМИ впоследствии будет вынуж-дено  за свой счет делать перевод.

         В то же время, если обратиться к абзацу 3 пункта 2 рассматриваемой статьи, то по-лучается, что реклама на государственном языке должна равномерно распространяться в течение суток, т.е. реклама на государственном и русском языках должна чередоваться. Данная норма как бы показывает, что перевод не обязателен. Просто должна быть соблю-дена определенная языковая пропорция. Но тогда рекламные агенты должны искать имен-но таких рекламодателей, которые могут дать рекламу на государственном языке. Как ви-дим, пункт 2 содержит в себе нормы, в определенной степени вступающие в противоречие между собой, так как непонятно, можно ли (и нужно ли) осуществлять перевод на казахский язык с уже имеющейся рекламы или реклама в СМИ на разных языках может и не быть идентичной.  

         Подведем итог. Если у вас есть одинаковое количество рекламы на государственном и русском языках, то нет необходимости делать перевод. В том же случае если у вас есть диспропорция, то ее необходимо устранять или за счет пересмотра договоров, или имея в виду, что придется выделять средства на перевод.

         Под словом «равномерно», видимо, следует понимать соотношение 50 на 50. И на-верное, не так важно, будет ли это отдельный рекламный блок с соотношением рекламы 50/50 на русском и казахском языках или пропорции будут соблюдаться в течение всего суммарного времени ежедневного выхода рекламы в эфир. Главное, чтобы количество рек-ламного времени для рекламы на одном языке не было больше количества рекламного времени для рекламы на другом языке. Можно просто чередовать рекламу на русском и ка-захском языках в течение дня. Если набирается реклама в одном блоке и на русском, и на казахском языках, пусть реклама будет составлена в одном блоке. СМИ вправе само вы-брать приемлемый вариант для себя.

Сергей Власенко,

юрист «Интерньюс-Казахстан» vlasenko@internews.kz